重庆印刷厂既像报纸又像杂志 DM广告监管陷入 “尴尬”境地 post:2016-09-30
浏览次数：1450次
在市区各大街头，常常能看到这样的情形，有人怀抱着一摞相似于报纸的东西，进出于沿街大大小小的商铺，一家挨着一家免费投放，这种花花绿绿、既不是杂志又不是报纸的东西就是人们常说的“DM广告”。
近年来，这些DM广告以其免费投送的优势盛行于市场，在为市民提供着广告类的生活信息效劳的同时，在一定水平上存在着跨范围刊登新闻类或非广告类信息，以至虚假违法内容，但是，由于目前尚无特地的法律法规约束，关于DM广告的标准监管和界定，在我市却处于“为难”的境地，相关监管部门在管理中显得有些尴尬。
揭开DM广告的“神秘面纱”
DM直译为“直接邮寄广告”，即经过邮寄、赠送等方式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。在市区内沿街店铺里，都能够看到DM广告的身影，这些DM广告全部免费赠阅，主要定位于本地免费分类信息的效劳，掩盖生活的各个范畴，提供房屋租售、餐饮文娱、招聘求职、二手商品买卖、汽车租售、消费购物等多种生活信息，包括肯德基印刷的彩印券等都属于DM广告。
DM广告是纯商业性，90%以上是产品广告、商业广告，通常只要极少量的商业性、运营性的文章和信息交流，不触及政治时政。DM广告需有工商部门批准的编号才干登载广告。
目前，在我市街头呈现的DM广告主要是《红柳广告》、《生活导游》、《白银城市在线》及《金点子广告》，它们占领DM广告市场的主体，这几份DM广告都是经过免费赠阅的方式为群众提供效劳。登载内容也是以房产、餐饮、招工、出租转让等信息为主，偶有夹页为相似于新闻纸的纸质，其间登载一些短小故事、笑话段子及生活常识类的文章，雇佣专人免费发放给市民阅读。
依据相关规则，DM广告不能出卖，不能收取订户发行费，只能免费赠阅，DM广告需有工商部门批准的广告刊号才干登载广告，目前能够和邮政局的DM专送协作。普通有四种传送方式，分别为作为报刊夹页，特地信件寄送，随定期效劳信函寄送，雇仆人员派送。目前白银市场上的DM广告主要以雇仆人员派送为主。
工作人员通知记者，该DM广告一个月印刷6期，每5天一期，一期大约发放16000份，有本人的工作人员特地派发。
记者在街头随机采访中，有店铺老板通知记者：“这类免费发放的DM广告真实没有意义，不要吧人家免费发的，看内容吧，都是广告也没有什么可读性，完了我还得扔掉。”再走访其他店铺，大家大都是这种表示。
