形

主要指文字及图形等。有时一本书的书名可用几种不同字体构成，但应以其间一种字体为主，它除了说明的功用，还具有图形的功用。外形除特别设计外一般呈长方形或方形，这是由画册开本决定的。有时为了设计的需求，在纸张答应的范围内能够调整长宽比例，以改变一般的形状而显得特别。

封面，能够没有图形，但不能没有文字，文字既具有言语意义，一起又是抽象的图形符号，它是点、线、面设计的综合体，如一个字能够当作一个点，一行字能够当作一条线，一段文字能够当作一个面等。在设计中，假如将图与文都当作要点进行着重，其结果往往显得版面杂乱无章，两方面都不杰出。因此，文字与图形应相对集中布局，使文字紧凑，图形灵活。

颜色的挑选是十分重要的，企业画册做宣扬时，映入眼帘的便是颜色。CMYK四种构成了五彩的颜色。例如用灰色作为布景，能够烘托美丽的文字、图形，既协调又显亮丽，纯度高的颜色摆放在一起，特别刺激和活跃；调和统一的色彩，让人感到温馨、安逸；使用纸张的原色为色彩，给人的感觉是自然、新鲜等等。